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Renovando a publicidade na TV

Por Isis Miyaoka (22/07/08)

A minha pesquisa se concentra no estudo das tendências da publicidade com a mudança para a tecnologia digital. Muitos podem achar que não vai mudar muito, ou que vamos demorar para ver o resultado por aqui. Claro que devemos ser realistas: realmente vai demorar para que todos os cidadãos brasileiros possam usufruir de todas as ferramentas que deverão ser oferecidas pelo novo sistema. Mas, por mais que isso seja algo a ser conquistado a longo prazo, as agências publicitárias e as redes de TV já devem estar preparadas para essa mudança. Alguns aspectos vão mudar não só na transmissão, mas também na forma de se assistir e produzir TV e também comerciais.
Essas mudanças e suas consequências são objetos do meu estudo, que foi baseado em anúncios já produzidos fora do Brasil para atender a esta nova demanda. Provavelmente acontecerá o mesmo por aqui. Não é certeza, até porque devemos adaptar essas mudanças para a nossa realidade, mas pode-se dizer que a publicidade brasileira tentará, primeiramente, seguir o que está acontecendo no exterior e, aos poucos, ir se encaixando de acordo com as necessidades dos consumidores brasileiros (que, cada vez mais, estão se tornando tão exigentes quanto os consumidores de fora do país).

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